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夏普总是被破产 它要用面板业务扭转颓势

http://www.jdpj.hc360.com2015年05月06日10:47 来源:界面新闻作者:宋佳楠 孟竞宇T|T

    背负重债,又一再卷入“濒临破产”这样的传闻中,夏普在2015年把赌注压在了用于智能手机和平板电脑等移动设备的中小液晶面板上。

    夏普社长高桥兴三4月初在接受媒体采访时称,夏普将面向移动设备和电视市场提供4K显示器和感应器;推出面向移动设备的In-cell显示屏,这种屏幕将触摸面板功能嵌入到液晶像素中,大幅提升了触摸面板的感应性能,此前夏普的面板并不具备这种功能。此外夏普还计划推广“自由绘画(FD)面板”,这种技术也是通过提高触摸面板的灵敏度,提高用户体验。夏普正在努力让自己的面板功能变得越来越丰富,以此吸引更多中国客户。

    以中国手机市场为代表的一系列市场,的确为中小液晶面板带来了庞大的需求。来自美国NPDDisplaySearch的数据显示,目前中国以34.1%的份额位居全球智能手机市场第一位。2014年小米手机的出货量为6112万部,较2013年的1870万部增长2倍还多,跃居为中国最大智能手机厂商。这意味着,拿下小米的订单便可以占据大量的手机面板市场份额。

    但在夏普过去具备优势的电视用液晶面板领域,形势很不乐观。中国家电及显示器领域数据应用服务商奥维云网(AVC)的数据称,目前夏普电视显示屏在中国市场占有率不到2%,电视整机的市场占有率在5%左右,甚至不及后起之秀乐视。

    “由于自身的封闭性、产线单一等原因,夏普几乎与国内排名前六位的电视厂商没有任何合作。”在奥维云网黑电事业部总经理董敏看来,夏普的电视面板更多是为了标榜自身的科技形象而存在的,只是用来给夏普的电视整机加分。

    据界面新闻记者了解,夏普曾在2013至2014年与小米展开合作,期间拿下了小米约80%以上高端产品的面板订单。当时小米是继苹果之后夏普的第二大客户。

    凭借小米手机不断扩大的出货量,原本可以安枕无忧的夏普却遭遇了手机面板的滑铁卢。2014年底,为夏普面板追加触控模板的台湾胜华科技宣布经营破产,原本有机会获取的小米的大量订单被JDI所取代,夏普因此错失发展良机。JDI由日本株式会社产业革新机构、索尼、日立和东芝合资而来,一直致力于小尺寸显示屏的生产和研发,并且在夏普之前就实现了将触控模具直接嵌入液晶面板、被称为In-cell技术的量产应用。

    夏普认识到了自身存在的不足,此前曾将位于日本龟山的第2工厂大幅度改造为生产中小尺寸的液晶面板线。从高桥兴三介绍的针对中国市场的发展计划来看,夏普正是想通过推出In-cell显示屏技术来夺回被JDI抢走的市场,同时通过其他较为领先的技术来抢占更多份额。

    2015年4月初,夏普发布了806ppi高清晰度5.5寸4K显示器。据上海夏普电子副总经理孙宇峰介绍,这种显示屏单个像素仅有31.5微米。简单来讲,这种显示屏的像素密度达到了业内顶尖水平,而此前三星一直暗示其4k屏幕将于今年内登场,夏普这次又在液晶面板技术上早了一步。

    然而在液晶面板行业极其普遍的价格战中,仅仅只是依靠技术可能无法让这家公司获得更多订单。

    一名熟悉面板行业的人士对界面新闻记者表示,2014年底,JDI的一片5英寸1080P面板价格约为21美元,1年内下跌了近30%。整体来看2014年下半年中国市场的此类面板价格下跌了20%左右。

    在中低端手机领域,小米一直还有其他更低成本的选择。韩系的三星、LGD,中国台湾的友达、群创,以及国内的京东方、华星光电、天马等面板厂商也一直在积极布局更新技术的中小面板生产线。

    NPD Display Search的数据表明,从2012年至2014年,夏普在全球中小型液晶市场份额排名第三位,排在前两位的分别是日本的JDI(日本显示器公司)和韩国的LGD。

    “前有两大强敌,后有华星光电、天马、群创广电等追兵,夏普只能依靠技术而非品牌影响力来突围。”董敏在接受界面新闻记者采访时表示,夏普的液晶技术在业内仍属领先,但其他厂商和夏普的差距在不断缩小。他还强调,由于日本经济环境不景气,夏普在现阶段很难实现产能扩张。

    因此至少在现在这个阶段,夏普在生产线数量和类型方面,还很难建立起优势。目前夏普在4.5、6、8.5、10代线上均只有一条生产线,但三星仅8.5代线便有5条生产线,LGD的8.5代线则有4条。还有很多面板厂商拥有5、5.5、7代线等。

    “夏普高端屏的技术、品质都很不错,是一家按规矩做事的公司,只是在价格战中不敌其他面板公司。”一名与夏普有合作的国产手机品牌相关人士对界面新闻记者表示。

    根据奥维云网的数据,夏普中小型液晶面板在中国手机市场约占15%的市场份额。尽管这样的表现优于其传统的电视面板业务,但夏普单纯依靠技术想要稳住现有市场并不容易。

    日本经济新闻报道也称,由于在面板价格上缺少竞争优势,夏普面板订单减少,库存量猛增,销售利润不断下滑。为此,夏普在今年2月宣布将2014财年(截至2015年3月)液晶业务的营业利润从原本预计的550亿日元(约合28.71亿元人民币)下调至400亿日元(约合20.88亿元人民币),并开始缩减中小尺寸面板产能。

    让这家公司焦虑的问题还不止于此。

    来自财务上的巨大压力也要求夏普必须加快重组改革的步伐,提升中小面板的盈利能力。根据日本经济新闻报道,截至2015年3月31日,夏普2014财年(去年4月至今年3月)预计亏损约2000亿日元(约合103.80亿元人民币)。

    为了实现扭亏,夏普不得不通过关闭工厂、卖股份、裁员甚至卖大楼来进一步阻止亏损。此外,夏普将可能采取多数日本企业重组改革的惯用做法,即分拆业务。

    日本经济新闻曾报道称,夏普正与持有JDI35%股权的产业革新机构进行谈判,计划在2015财年(截至2016年3月)剥离目前最重要的中小型液晶面板部门,希望能接受该机构1000亿日元(约合52.50亿元人民币)规模的出资,将其独立为新的业务公司来吸引更多投资。但高桥兴三否认了这一说法,并称“决心通过自己的力量重建事业”。

    “夏普希望服务于弯道超车的小众品牌优质客户,但在技术差别越来越小、供应商可选范围越来越大的背景下,谁不希望以更低的成本来推出自己的产品呢?”一名手机行业人士对界面新闻记者表示,夏普在价格方面处于劣势。

责任编辑:谭斯汝推荐

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